Baumas ir informācijas nodošana, izmantojot personiskos kontaktus un citus sociālos kanālus. Tās var būt uzticamas vai neuzticamas, taču tām var būt nozīmīga loma viedokļu un noskaņojuma veidošanā sabiedrībā.
Instrukcijas
1. solis
Baumu parādība ir informācijas paziņošanas process, izmantojot sociālos medijus. Baumas var atšķirties dažādās ticamības pakāpēs.
2. solis
Pretēji izplatītajam uzskatam, baumām nav obligāti nekāda sakara ar realitāti. Pētnieki ir daudz mēģinājuši pierādīt pretējo. Tātad viena no šiem eksperimentiem sociologi veica aptauju par cilvēkiem ar dažādu izglītības un ienākumu līmeni. Viņiem visiem tika uzdots viens un tas pats jautājums - "Cik bieži jūs sastopaties ar baumām?" Izrādījās, ka jo augstāks ir cilvēka intelekts un labklājības līmenis, jo pārliecinātāks viņš ir, ka bieži sastopas baumas. Bet patiesībā šī eksperimenta rezultāti neko nepasaka par baumu ticamību un tikai apstiprina saikni starp intelektuālo attīstību un baumu subjektīvo uztveri.
3. solis
Baumas netiek izteiktas vērtējumos. Piemēram, kad viena meitene slepeni pastāsta otrai par savu attieksmi pret jaunu vīrieti, tas nav baumas. Cita lieta, vai viņa pavada savu stāstu ar iepriekš nezināmiem faktiem no viņa biogrāfijas. Baumas dzimst tikai tad, kad no cilvēka uz cilvēku pārraidītā informācija satur informāciju par tēmu, faktus.
4. solis
Baumas kā parādība ir zināmas kopš neatminamiem laikiem. Tos pat izmantoja politiskām un ideoloģiskām cīņām. Piemēram, pat Romas impērijas ziedu laikos romieši ienaidnieka karaspēkā izplatīja baumas par savu karavīru bezprecedenta drosmi. Acīmredzot arī tatāri-mongoļi izmantoja līdzīgu tehniku. Krievu hronisti bija pārliecināti par tatāru armijas lielo izmēru un lēsa, ka tas ir ne mazāk kā 10 000 cilvēku. Lai gan saskaņā ar vēsturisko demogrāfiju tatāriemongoļiem tajā laikā vienkārši fiziski nevarēja būt tik milzīga armija.
5. solis
Mūsdienu pasaulē, sākoties tirgus attiecību uzplaukumam, baumas sāka aktīvi izmantot komerciālos un manipulatīvos nolūkos. Amerikas Savienotajās Valstīs bija uzņēmumi, kas izplatīja baumas par preču reklamēšanu, provocēja strādnieku streikus, cīnījās pret šiem streikiem utt. Piemēram, lai nepieļautu streiku, nebija nekas neparasts, ka rūpnīcas strādnieku sievu vidū izskanēja baumas, ka arodbiedrības biedriem maksā par strādnieku protestiem.
6. solis
Baumas spēlē universālu saziņas līdzekli, it īpaši, ja citas informācijas vākšanas metodes ir sarežģītas. Tie var kalpot kā virzītājspēks viedokļu un noskaņojuma veidošanā sabiedrībā un bieži tiek izmantoti kā papildu politiskās ietekmes instruments.
